2026 年农历新年报告：追踪社交商务的脉搏
2026 年 3 月 18 日，星期三
农历新年期间的购物行为，受到一组稳定的文化信号塑造，影响消费者如何发现、评估与选购商品。2026 年，Dealmoon 启动全球战役，通过内容、交易与社区，把品牌与文化参与度高的受众连接起来。
在数字平台与线下活动中，战役整合了商家合作、精选购物体验与文化叙事，推动深度参与与商业表现。
最终，这场战役在收入、商家参与度与消费者支出等多个维度上，都实现了可衡量的增长。
活动概览
本次农历新年战役将文化相关叙事与 Dealmoon 生态内的高曝光资源位结合，在一年中最重要的消费节点之一，把品牌与参与度高的华裔受众连接起来。
- 活动周期：2026 年 1 月 15 日 — 2 月 10 日
- 受众：美国境内、Dealmoon 生态内的华裔消费者
- 渠道：Dealmoon App 与网站；社交与社区渠道；线下活动
- 重点独家权益：奢华美妆礼盒与季节护肤；春节促销；适合节日出行的旅行与箱包
文化语境与数字行为
马年势能。2026 年农历新年为马年，这一主题贯穿 Dealmoon 生态内的叙事与创意。生肖视觉与信息增强了时效感，让战役更贴近节日氛围。
社交驱动的消费行为。华裔消费者高度依赖小红书（Rednote）等社区平台进行种草、口碑与下单决策。春节期间，社交互动帮助放大趋势单品、礼品灵感与文化相关的购物场景；社区内容对美妆、礼赠与生活方式品类的需求影响尤为明显。
年礼与团聚消费。生活方式内容与精选导购帮助用户找到契合年俗的商品；美妆礼赠、旅行必备与高端单品在团聚、出行与拜年场景中表现突出。
核心数据一览
对外看板将 GMV 同比概括为约 +12%（正文后续给出更精确的 11.63% 等）。在活动窗口缩短约 13% 的情况下仍实现增长，体现需求强度与运营效率。
- GMV 同比增长 11.63%（客单价与订单量共同支撑）
- 客单价 +7%
- 订单量 +4.32%
- 参与品牌数同比增长 41.97%
- 独家促销同比增长 265.42%
更强购买意愿带动收入增长
2026 年战役显示，农历新年窗口内的购买行为出现显著变化。
整体 GMV 同比增长 11.63%，客单价提升 7%，订单量增长 4.32%，说明用户不仅下单更频，单笔消费也更高。
春节仍是 Dealmoon 用户的高价值购物场景：年礼、美妆补货与奢品上新等需求，通常会推高客单与转化。
商家参与扩大，强化战役厚度
2026 年战役的商家参与度达到新高度。
参与品牌同比增长 41.97%，独家促销同比增长 265.42%，季节性 offer 更丰富，整体市集体验更强。
限时独家权益在拉动参与方面尤为关键：贴合春节节点的 deal 能激发兴趣，并帮助品牌在旺季竞争中脱颖而出。
春节品类需求结构
需求高度集中在少数核心类目；品类表现很大程度上由「独家商家 offer 同比 +265%」所催化，带动更高购买意愿与客单价。
| 品类 | 占 GMV 比例 |
|---|---|
| 美妆 （独家 offer 领先） | 45.26% |
| 综合百货 | 19.84% |
| 运动 / 户外 | 9.76% |
| 时尚 | 7.83% |
| 奢品百货 | 6.77% |
| 家居 / 园艺 / 宠物 | 4.34% |
叙事分析中美妆仍为第一大品类（正文小结约四成半 GMV），其次为百货与运动户外等。
美妆强势符合「辞旧迎新」、礼赠与高端护肤等年俗；奢美品牌尤其能承接季节性购买。
头部品牌伙伴（叙事）
多家商家对整体战役贡献突出。
奢美与大型平台在春节窗口捕获强劲需求；叙事中重点点名的 GMV 贡献者包括兰蔻、亚马逊与海蓝之谜。
这些品牌兼具清晰定位、季节促销与内容中的高曝光露出。
活动体验与视觉
Activation highlight · 激活亮点
2026 年春节战役在用户动线上做了完整串联，并在高意向的 Dealmoon 移动端入口呈现「马年」相关创意素材。
互动参与策略（Engagement Strategy）
Engagement strategy · 互动策略
超本地化购物指南与社区互动「红包」机制，显著延长了用户停留时长，并将活动流量转化为高转化的社交购物体验。
按城市与区域细分的导购内容（如 NYC、LA 等），为不同人群提供更个性化价值。
互动激励与品牌话题讨论提升了用户忠诚度，并带来更高的复购率。
商家表现 — GMV 占比排行
Merchant performance · 商家表现
整体商家组合表现稳健，超过 90% 的合作品牌在春节窗口实现同比增长。
| 品牌 | 占 GMV 比例 |
|---|---|
| 01 — 兰蔻（Lancôme） | 18.45% |
| 02 — 亚马逊（Amazon） | 17.59% |
| 03 — 海蓝之谜（Crème de La Mer） | 11.67% |
| 04 — lululemon | 6.16% |
新锐品牌的突破性增长
除头部商家外，多品牌在活动期间实现显著跃升。
娇韵诗增幅领先，其次为新秀丽、雅诗兰黛与科颜氏；得益于定向投放、促销力度与春节窗口内的品牌参与。
Growth leaders · 增长领先者
战略投放与独家 offer 共同推动多品类品牌的同比跃升。
多渠道独家战役带动护肤需求集中释放。
承接节日出行与行前规划带来的旅行箱需求。
礼赠需求贯穿春节周期，体量持续。
美妆赛道内拉新与复购表现稳定。
节奏：节前即达峰
销售在战役前期即达峰，随春节临近需求走强。
这与「节前备礼、节前护肤」等常见节奏一致。
即便窗口集中，春节仍在 Dealmoon 生态内带来持续参与与商业影响。
给品牌方的策略启示
春节是品牌以文化共鸣触达华裔用户的高价值机会。
表现最佳的商家通常具备三要素：
- 贴合年俗的文化叙事
- 面向礼赠与季节场景的独家 offer
- 在 Dealmoon 社区生态中的高可见曝光
把上新、限量或季节促销与春节对齐，往往能获得更强互动与转化。
规划未来春节战役时，可重点关注季节包装、礼赠向 offer 与文化契合的创意表达。
战役回顾
Conclusion · 结语
2026 年春节战役进一步证明：越早卷入、越能在关键类目提供独家价值，就越能撬动商家侧的突破性表现。
品类主导
美妆与百货仍是 GMV 的基本盘，合计超过 65% 的战役体量；高购买意愿是平台增长的主引擎。
普遍增长
「Dealmoon 效应」体现在组合层面：约 90% 参与品牌实现同比增长；娇韵诗等（+1098%）说明深度投入独家资源位的上行空间。
独家战略
独家 offer 是高意向流量转化的关键杠杆；提供独特价值的商家，更容易与受众形成共鸣，并在节后延续动能。
致合作伙伴的一封信
2026 年春节战役不仅是季节性节点，更再次验证了高意向社区参与的力量。我们把 premium 品牌叙事与本土化的「马年」导购体验连接起来，达成的转化表现为全年树立了新的参照。
面向后续活动，我们将继续放大这些独家机会，帮助更多伙伴在经营结果中切身体会「Dealmoon 效应」。感谢一路信任与合作。
